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在海淘奶粉渠道中，“原產國情結”讓新生代寶媽們更傾向於購買優質奶源地生產的奶粉。然而近年來，跨境電商屢曝假貨醜聞、海淘來的奶粉無法溯源，寶寶喝奶粉出問題售後無門…這一切痛點刺激著寶媽們脆弱的心。廣受海淘媽媽們喜愛的惠氏營養品洞察到這些問題，於5月17日召開新西蘭惠氏S-26上市溝通會，將新西蘭惠氏S-26全線引入中國，讓中國媽媽們能夠更輕鬆、有保障的“淘”到惠氏的正品奶粉。
新西蘭惠氏S-26受中國媽媽追捧
無官方購買渠道的曆史被正式終結
在中國，以城市白領等中堅消費人群為主的“海淘族”群體正在快速擴張，他們更追求消費品的安全，更注重品牌口碑而非價格，母嬰消費尤為明顯。雀巢營養品全球跨境電商業務高級副總裁張甦毅認為中國新生代寶媽們的需求已經發生變化：1、購物行為改變，針對奶粉為首的母嬰產品有原產國偏好，尤其更喜愛新西蘭、愛爾蘭、荷蘭等擁有優質奶源地國家的品牌。2、消費理念提升，要求產品是官方正品，更要求產品能夠溯源。3、極具個與差異化，年輕一代的媽媽們有個、不盲從，自己會主動搜索真正優質的產品，追求升級換代的新品。
雀巢營養品全球跨境電商業務高級副總裁 張甦毅
據悉，作為此次惠氏最新引進中國的產品，新西蘭惠氏S-26憑借科學配方成為當地知名奶粉品牌，備受精英媽媽的青睞，一直以來也吸引著中國海淘媽媽們的關注；但由於渠道限製，消費者很難買到放心可靠的正版產品。惠氏此番將新西蘭惠氏S-26引入中國市場，可結束無官方購買渠道的曆史，讓消費者通過正規可靠的海淘渠道購買到安全、放心的產品。據悉此次上市的新西蘭惠氏S-26覆蓋一段到四段，適應寶寶不同成長期的需求。
張甦毅表示，“未來惠氏將與優質的合作夥伴一起不斷優化管理，持續規範跨境物流和倉儲運營，將惠氏來自全球各地更多優質的產品通過跨境電商引入中國，讓消費者不出國門購買全球產品的願望成為現實。”
官方權威正品保障
加碼優質跨境電商渠道
當前母嬰類跨境市場品牌眾多，質量參差不齊的特征明顯，惠氏此番選擇跨境電商平台網易考拉海購及跨境電商行業領軍商家聖卡斯進行合作。雀巢營養品跨境電商業務運營與財務總監Patrick Bornand說道：“我們很高興的看到新西蘭惠氏S-26終於能通過正規的渠道進入中國海淘媽媽們的購物車，讓所有喜歡惠氏、信賴S-26金裝產品的媽媽能買到配方科學、運輸安全、質量過硬的優質產品是我們不變的追求。”
網易考拉海購母嬰事業部總監張文香與聖卡斯國際創始人Simon Lin也出席了本次上市會。張文香表示：”考拉成立三年發展迅速，在跨境電商領域優勢明顯，母嬰類用戶忠誠度不可小覷，惠氏S-26這款產品一旦上線，必定能有不錯的表現。也很榮幸能夠與惠氏品牌一同合作，將這麽好的產品帶給中國的媽媽們。”
聖卡斯國際創始人Simon Lin更坦言自己家的兩個孩子都是吃惠氏S-26長大的，作為跨境電商領域的老將，他一直關注著母嬰跨境行業的發展與消費者的需求。新西蘭惠氏S-26作為新西蘭當地家喻戶曉的知名品牌，雖然受到新潮的海淘媽媽們的關注，但一直沒有官方的售賣渠道。此次惠氏將此產品引進並予以聖卡斯官方授權，聖卡斯亦將全力支持新西蘭惠氏S-26這一優質產品的上市與銷售，幫助消費者辨別正版產品。
考慮到跨境市場消費者的心理趨勢，惠氏營養品不僅加強跨境電商渠道與品牌之間的緊密合作，還在產品上設計了特殊的防偽體係。Patrick Bornand特別跟大家強調了新西蘭惠氏S-26的防偽設計：消費者可以輕鬆的在罐身上找到金色橢圓形S-26金裝的品牌標識，商標注冊的“四維營養”標誌以及品牌的專屬小獅子。罐身上還有惠氏新西蘭的網站，感興趣的顧客可以上網了解更多產品信息。
在消費升級和奶粉新政的雙重作用下，中國奶粉市場正經曆新一輪洗牌，越來越多的奶粉品牌意欲進軍中國市場，而作為已經在中國市場牢牢占據市場份額第一的惠氏，也正借助全球市場的資源優勢，進一步瞄準中國市場機會，在源源不斷為中國媽媽提供新產品的同時，也通過攜手跨境電商更加快速、便捷、保質保量的將產品運送到中國海淘媽媽們的手中，為更多中國媽媽們養育健康優質寶寶助力。
本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。
